Klaus Wertenbroch ist Professor für Marketing am INSEAD, Europe Campus, in Fontainebleau, Frankreich, und Chefredakteur des Journal of Marketing Behavior der European Marketing Association (EMAC). Er ist Experte für Verhaltensökonomie und Konsumentenentscheidungen, strategisches Markenmanagement und Preisgestaltung und leitet das Strategic Marketing Programme von INSEAD. Der Verhaltensökonom forscht zur strategischen Bedeutung von Behavioral Economics für Marketing und Politik – insbesondere zum Design von Interventionen, die Menschen vor Fehlentscheidungen aufgrund mangelnder Selbstkontrolle schützen können. Wertenbroch hat an Initiativen der öffentlichen und privaten Finanzwirtschaft…